Немецкий концерн Henkel освоил турецкий рынок

На берегах пролива Босфор находится город Стамбул - мегаполис, где встречаются Европа и Азия. Вот уже полвека здесь располагается главный офис концерна Хенкель в Турции.

Продукция компании занимает сразу несколько полок в городских супермаркетах. Шампуни, средства для окрашивания волос... и моющие средства всех видов. Помимо Персила - специально для турецких потребителей - филиал Хенкель разработал даже новую марку под названием Турсил. Последние пять лет оборот предприятия растет на десять процентов ежегодно, говорит президент компании Хенкель в Турции.

Хасан Алемдар

президент Henkel Türkiye

Мы работаем в быстро развивающейся стране с большим населением. В то же время здесь много молодых людей, которые быстро меняют свои покупательские привычки, следуя тенденциям моды. Поэтому Турция - очень важный рынок для нашей компании.

Одна из трех фабрик компании Хенкель находится неподалеку. Здесь делают промышленный клей. Турция считается выгодным местом для производителей: здесь много поставщиков и хорошо развита инфраструктура. Сотрудники фабрики работают продуктивно, при этом их заработок ниже, чем в Германии. Здесь регулярно обновляют ассортимент продукции, в частности клея для напольных покрытий.

Мехмет Йилмаз

директор фабрики Henkel Türkiye

Бизнес в Турции развивается все активнее. Поэтому Хенкель не жалеет инвестиций в производство и продажи.

Но вернемся в супермаркет. Промышленный клей здесь, конечно, не продают. Зато можно приобрести продукты компании Хенкель, которые выпускаются под маркой Притт. В Турции - это в том числе цветные карандаши и ручки. Марка Притт хорошо знакома тем, кто провел детство в Германии.

женский голос

Обычные карандаши я, конечно, видела. Но восковыми мелками раньше никогда не пользовалась. Совсем неплохо!

Несмотря на увеличение оборота в последние годы, менеджеры компании не намерены останавливаться на достигнутом.

Хасан Алемдар

президент Henkel Türkiye

Наши конкуренты тоже считают Турцию очень выгодным рынком. И мы должны выстоять в этой жесткой борьбе. При этом надо учитывать, как со временем меняются потребности наших клиентов.

Покупатели в Турции готовы тратить все больше денег на свою внешность. Средство для окрашивания волос приобретает уже почти каждая десятая турчанка. И для многих компаний это знак того, что потенциал местного рынка здесь далеко не исчерпан.